斐济旅游局近日在中国市场正式推出全新品牌主张——“斐济，天生快乐。而你，本就快乐！”，旨在通过深度契合当代旅行者对身心疗愈的渴望，进一步强化其作为全球高端度假目的地的市场定位。这一主题源于对现代人生活状态的洞察：在快节奏与高压力的环境下，人们愈发渴望通过旅行回归本真，而斐济凭借其独特的自然、文化与生活方式，成为实现这一需求的理想目的地。
斐济旅游局首席执行官Paresh Pant博士表示，这一品牌主张不仅是口号，更传递了斐济的核心价值——为旅行者提供超越传统假期的体验，通过与自然、社区和自我的深度连接，帮助人们重新发现内在的快乐。他强调，斐济的快乐源于当地社区的真诚、文化的温度以及自然环境的纯粹，而非刻意营造的体验。
根据最新数据，2025年斐济全年接待国际游客量突破98万人次，创历史新高。其中，中国市场表现尤为突出，全年赴斐游客量恢复至2019年同期的60%以上，第四季度更呈现强劲增长态势：10月同比增长超14%，11月和12月延续这一趋势，彰显中国游客对斐济高品质度假体验的持续需求。
为配合新品牌发布，斐济旅游局在全球范围内推出系列品牌影片，从自然风光、户外探险、社区互动到身心疗愈等多个维度，展现斐济的多元魅力。针对中国市场，斐济旅游局特别策划了中文品牌视频，结合中国受众的文化语境与传播习惯，通过真实游客故事呈现斐济的高端度假形象，生动诠释“而你，本就快乐”的情感内核。
斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总经理郑入瑞（Vincent Zheng）指出，中国市场是斐济全球战略的重要组成部分。未来，斐济旅游局将携手本地旅业伙伴，通过本地化内容策略与精准传播，将“快乐”转化为可感知的体验，进一步夯实品牌认知，助力市场转化。他透露，斐济旅游局将持续深化与航司、媒体及行业伙伴的合作，共同推动中国游客赴斐旅游的增长。
此次品牌升级标志着斐济旅游局在中国市场进入新阶段。通过情感共鸣与体验创新，斐济正吸引更多中国游客亲身探索这片“天生快乐”的土地，感受自然、文化与自我和谐共生的独特魅力。
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